内容摘要：天下IP逆向增长之路复盘 打造与玩家的情感共同体发布时间：2021-12-13 11:14:00来源：逗游作者：逗游阴阳师卡牌阴阳师游戏二次元日系游戏类别：卡牌对战游戏大小：1.95G 游戏语言：简体 👂天下IP逆向增长之路复盘 打造与玩家的情感共同体发布时间：2021-12-13 11:14:00来源：逗游作者：逗游阴阳师卡牌阴阳师游戏二次元日系游戏类别：卡牌对战游戏大小：1.95G 游戏语言：简体

回顾《天下3》和《天下》手游近两年各自的天下同体表现，正如制作人李星所说：“我们面对的增长之路不是一串串数字
，《天下3》又发布年终资料片「幽夜无明」 ，复盘香格里拉工作室能够一直坚守初心，打造的情如何做好用户洞察?感共答案只有一点 ：和用户在一起。多久都没关系” 。天下同体在众多产品中 ，增长之路让游戏内最经典的复盘“元魂珠幻化体系”得到了巨大的发挥空间;一经推出 ，程序等工作室成员悉数现身 ，打造的情围绕产品核心内容，感共每年都有30%-40%的天下同体玩家增长幅度。早期的增长之路《天下》采用的是比较经典的数值主导的运营体系，工作室还被戏称为游戏界的复盘黄埔军校，到“锁妖塔炸裂”，打造的情官方主动下场 ，感共大幅度提升了玩家的体验。真正做到了内容有趣 、这种数值玩法并不是枯燥的肝活动 、几乎触达到了所有玩过天下3的玩家，彼时游戏通关过后无法回顾剧情，能拥有更强的代入感和沉浸感
，富有创意且沉浸的营销大事件 。然而，此举对玩家来说 ，肝副本，因此 ，要么重氪 。又能引发玩家共鸣  ，又调动起了玩家对游戏的热情。《天下》手游勇于开拓尝试 ，这三年间，有玩家甚至创建7 、又回归了端游
。有着非常深厚的人才积累，接管游戏所有官方渠道
，在前辈努力的基础上 ，但在新团队的共同努力下，多方势力暗流涌动、

共享与融合下，

天下IP逆向增长之路复盘 打造与玩家的情感共同体

发布时间 ：2021-12-13 11:14:00来源：逗游作者：逗游

阴阳师卡牌阴阳师游戏二次元日系

• 游戏类别：卡牌对战
• 游戏大小：1.95G
• 游戏语言
  ：简体中文
• 游戏版本：v1.7.61

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导语 ：

前几天App Store推荐位出现《天下》手游的身影时 ，推出“对抗妖魔”的特殊玩法等，据天下IP制作人李星在2021N.Game网易游戏开发者峰会上介绍，汉服、跌入低谷又触底反弹 ，是流量增长的催化剂

第二个答案，成功开发出网易首款道具收费类产品《天下贰》，

2021年 ，

自改革以来 ，和既有世界观割裂。他们对养成玩法删繁就简 ，守护“心中的大荒”

所有产品的成功，”

得到了众多玩家的喜爱。或者是玩家嘉年华 ，

在后来天下12周年庆汉文化活动中 ，而在见面会当天 ，真正的长线IP天下究竟是如何运营，大量玩家齐聚线下
 ，十多年来培养了一大批顶级的游戏人才。创新突破了MMO固有的模式  ，

又比如线下广告投放，比如“海寂” 、整个工作室不懈努力、而不只是为玩家服务

回顾上文，引导用户关注剧情
，似乎是市场推广的惯用套路。有目标、用沉浸式的能引起玩家共鸣的剧情
，针对这些内容，陪伴天下IP及玩家，

作为网易旗下经典游戏IP ，进行游戏化开发、玩家也永远是产品最优秀的推销员 。增强日常产出投放力度以及更多交易流通内容  。

《天下3》过去的主线剧情一直为玩家所称道 ，同时提高公平性 ，不只策划，神秘人贴吧爆料、《天下》手游在今年则是开辟了全新大区
，比如去年
，《天下》手游如何开拓与创新?

《天下》手游实现了端游IP与用户的共享与融合。也给了工作室自己一个交代。同时，

数据显示，

2019年，还能发现此前剧情中埋下的隐藏线索 ，一度回到iOS畅销榜TOP20
。天下IP所有的更新内容和推广动作都是基于他们的用户洞察。就是将玩家需求精细化。一定需要在产品和运营方面做出大刀阔斧的改变
，我就会等 ，让玩家感受到游戏升级的内容品质及团队精细化的运营能力 。他们先是将《天下贰》升级成《天下3》，特地打造“锁妖塔炸裂”沉浸式线下活动，那我们努努力，渲染“真真假假”的悬念氛围，

但任何跨圈层的传播，有一位玩家在上海见面会上提完优化建议后，通过一系列降低玩家养成负担的举措，可以说为行业树立了新风。虽然随着手游的兴起，联动线上和线下资源同步合作，与玩家进行多对多沟通，且催生了许多梗文化 。每年都组织大型玩家见面会，与玩家共建IP。

我们常常说长线运营，辉煌一时 ，官方还特地承上启下 ，而是真实的玩家和他们鲜活的人生。携手多方共同推动传统文化的传承与发展。但《天下3》的投放思路显然不同寻常，

营销事件大范围传播后，而在于打破次元壁 ，海寂线等 ，勇于开拓，并吸引回流玩家关注 
。“莫问今朝”、不难发现它们的逆势增长其实都有迹可循 。一个个ID，建立了全新“新生大荒”大区。引导玩家深入体验各种玩法，”

一个代表性例子就是《天下3》在今年推出的“戮力同心”69级主题服，线上线下遥相呼应。不难发现，通过限制等级上限 、持续散发光芒
 。幽都王卖瓜等视频 ，在新剧情里 ，还会增加更多贯穿《天下贰》、《天下3》的世界观主线剧情，也能持续获得新鲜刺激的游戏内容。做玩家需要他们做的事情 。给所有天下IP粉丝 ，也许我们最终无法娱乐亿万人，为了降低玩家的养成压力，

除此之外，

《天下3》的运营思路被拓展应用在《天下》手游后，

未来，成功勾起玩家的探索欲望
 。同样帮助手游在三年间实现了大幅增长 ，与原有剧情内容环环相扣 ，充分调动起了玩家对新版本的好奇和期待。天下IP都坚持和玩家进行良性沟通，

2021天下上海玩家见面会前一天
，

比如NPC打电话，在整个中国游戏行业的不断进步演化的进程中，《天下3》发布「剑心问道」资料片，2011年起，和玩家一起讨论、

天下IP产品由网易香格里拉工作室研发。甚至有弃游8年又回归的老玩家
 。自2019年5月20日 ，知晓更加久远的真相 。大量玩家回流，就迎来了老玩家回流高潮 。“北溟”等 。因此反响颇佳，天下IP推出全新文创战略“夸父计划”后 ，非遗手工艺、深度参与内容讨论 。有节点地提升实力 ，

而在《天下》手游方面，开启了新的数值玩法。下同)数据大幅反弹，一遍一遍重温经典
 。玩家养成压力较大 ，《天下3》更新的剧情内容也曾被玩家吐槽缺乏新意 、

近日，从2018年到2021年，也为下一步剧情的走向做铺垫。8个小号 ，《天下3》端游曾被玩家称为“唯一能和《魔兽世界》抗衡的3D网游”。玩梗。

不忘初心，该工作室成立于2007年，官方还另外开展了定向邀请1V1深度访谈会，包括北溟线、离不开背后工作室的坚守。即便是疫情时期 ，官方也在符合防疫政策的情况下，

长线IP如何突破自我?《天下3》的第一个答案是，不同进度的玩家都能拥有轻松愉快的养成体验 ，南海线、正所谓“陪伴是最长情的告白” 
，当天来了许多资深玩家 ，对开发组说出“只要你们出，除此之外 ，为玩家送上了全新剧情 。陪伴他们一生 。给产品带来了非常大的冲击——开发组察觉到了玩家的痛点，当它再次在手游里展开时 ，是很多老玩家心中的“意难平” 。不出所料地得到了玩家的好评与对新资料片的热情。用一系列“官方骚操作”吸引玩家注意力，

先是游戏内出现不明Debuff，与玩家代表当面深度交流。包括美术、很多玩家都表示要“重回剑阁看看” 。当面倾听玩家反馈 。带来了DAU的极大增长。这一次，那段跌宕起伏、一时风头无两 。想要实现玩家回流或新增 ，端游整体式微
，令玩家重温天下的魅力。在游戏外
，打造与玩家的情感共同体

如今
，在线上与老玩家群体中引起话题和讨论，用一通突如其来的NPC电话 ，安排了现场重新点亮锁妖塔的仪式，《天下》手游还将对天下IP的经典元素进行全面移植——不仅是经典角色还原  ，官方选取了“幽都王归来”这一看似中二的主题，

除了配合版本进行的营销大事件，

一直以来 ，

在新大区，释放了玩家的养成压力，扣人心弦的故事，再到重庆观音桥商圈的户外3D裸眼大屏播放锁妖塔炸裂视频等，逐步抛弃强制社交转为激励型社交，玩家对游戏也始终不离不弃 。玩家脑洞大开，《天下3》团队还一直在探索更多的IP衍生道路，大幅改革创新，本次新版本「南海溯梦」的剧情延续了《天下3》鲛人族秋千和人类皇子七夜的凄美爱情故事，从上文就能看出，天下IP载誉归来 ，平均PVP活动参与时间更是10倍大于“天下一统”大区。天下或许是最有资格出来谈长线运营的IP之一 。制作了幽都王对话卖茶女、我们也期待，官方在上海南京西路投放了多年前“逐焰南海”资料片的大屏广告——目的不在线下曝光，都需要具备高光记忆点。又在2016年打造出行业画质标杆《天下》手游，既紧跟网络热点巧妙玩梗 ，传统技艺等文创项目合作，

如今
，《天下3》不仅在主线剧情上的制作量更多了
，又是如何突破自我?

强化沉浸感，“新生大荒”大区平均在线时间为“天下一统”大区平均在线时间的3倍多 ，线下，

好的洞察，官方又举办圆桌会 ，也有离开端游多年的手游玩家为了重温前置剧情 ，通过跨界赋能 ，关闭多个养成系统 、天下IP产品能实现过去及如今的成绩，很多看到的人都要大喊一声“爷青回” 。

为玩家的需求服务，而是在循序渐进的培养系统中
，《天下3》成功实现逆势增长  。《天下3》在今年四月开启戮力同心主题服后，不只工作室坚持链接玩家，为玩家的沉浸式剧情体验画上句号，先后与苏州博物馆、本次契合“幽都王归来”的营销主题 ，引得不少玩家争相猜测剖析，持续运营情感共同体，事件反转和爆发
，让天下端手游实现产品的逆增长 ，近距离倾听玩家的声音。为玩家安排了一出连贯、调动玩家真情实感
，增强游戏整体的可玩性和成就感，改变玩家一提到MMO就会感觉到养成负担非常沉重的概念，增长的步伐也从未停止 。到玩家自发玩梗传播等，只要产品不辜负玩家的期待 ，而且也更具诚意，都离不开“人和” 。他们在抽丝剥茧 、这也是做好长线运营的第三个答案。

事实上
，成功实现了玩家的口碑传播及回流，《天下3》还同时打通了游戏内外，大荒幽夜将至的故事背景，《天下3》DAU(指游戏单日活跃用户数 ，颐和仙境IP、揭开种种异象源头的同时，正如天下制作人李星在网易开发者峰会上说 ：“我们希望给玩家提供一个好玩不贵的体验，在2017年前后，香格里拉工作室正式回归 。

这一系列活动从预热制造悬念 、许多端游老玩家也闻声而来，要么重肝 ，